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【必威体育】传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2021)

报告精读 | 传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2021)

2021-08-23 14:54 来源:青鸟的生活记录感悟

原标题:报告精读 | 传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2021)

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2021年8月23日,清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究(CTR)、广视索福瑞媒介研究(CSM)、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2021)》。清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰教授、社会科学文献出版社社长王利民出席发布会并致辞,清华大学崔保国教授发布新书研究成果。CTR总经理徐立军、北京师范大学喻国明教授、CSM融合事业部张天莉总经理、清华大学史安斌教授等多位业内专家、学者就中国传媒产业发展趋势、传媒生态系统的结构与变化、媒体融合、网络空间治理等议题展开研讨。

《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2021)》在对2020年中国传媒各领域发展状况进行系统梳理的同时,也对近20年来国内外传媒产业的发展进行了回顾。从营收规模和产业结构的视角来描绘和考察传媒产业,以全球视野审视传媒产业,以扎实的数据支撑对传媒产业的分析。对传媒产业生态变化和发展趋势所做的解析,对政府主管部门、业界、学界及传媒管理机构具有多方面的参考意义;对国家信息传播体制的设计规划、传媒政策制定、媒体组织发展等会产生重要影响。

2021年中国传媒市场十大趋势

随着媒体融合向更高阶段迈进,整个传媒市场在内容、渠道、终端、用户和营销等层面不断进行变革,面临诸多宏观和微观层面的挑战与重塑。“传媒蓝皮书”课题组对2021年的传媒市场进行了多角度的前瞻性预判。

趋势一 媒体融合:在供给侧改革主线中加速需求侧挖掘,从小融合走向大融合

广媒体基于自身内容优势实现不同媒介矩阵式分布的小融合已经走上正轨,但要从对内容的经营转向对用户及社会资源全面经营的大融合,广媒体仍需要对人和市场的需求有更深入的理解和挖掘,并据此整合社会资源、重新设计业务模式。

趋势二 广电政策:主流价值观导向恰逢其时,助力民众文化自信提升

广电媒体自创立之初,一直肩负着舆论宣传的功能。反映时代、树立民众文化自信、将社会主流价值观向大众进行有效传递,是广电工作者责无旁贷的责任和使命。2021年是中国共产党成立100周年,是如期全面建成小康社会后的第一年,也是“十四五”规划的开局之年。其中,为庆祝中国共产党成立100周年营造浓重热烈的舆论氛围将是全年新闻舆论工作的重中之重。为了更好地顺应时代、契合大众审美需求、兼顾不同年龄层的受众喜好,主流价值观视听作品需要在内容的表达角度、制作形式和呈现平台等方面下功夫,融入更多时下流行的热点元素,实现更加年轻化、多元化的表达,使社会主义核心价值观流传得更加深远。

趋势三 电视收视:“大事看大屏”,电视公信力不可替代,机构精简势在必行

媒体的公信力直接影响观众对媒体所传达信息的信任程度。近年来,唱衰传统电视媒体的声音频现,然而,不论是疫情期间,主流广电媒体迅速做出反应,通过新闻资讯类节目传播信息、引导舆论;还是为响应教育部“停课不停学”的号召,各级频道推出“空中课堂”全力保障各中小学教学进度;或是通过综艺、专题、旅游等节目形式全面扶贫助农,进行公益实践,电视大屏都在不断地拓展边界,更加切实地服务于民,以其自身的公信力努力成为广大受众媒介消费的重要渠道之一。大屏关注热度的日益增长,直接体现出受众对于权威、优质信息渠道的选择,也反映出传统媒体公信力的不可替代性,这无疑为电视媒体打了一剂强心针,为其在大事云集的2021年大展拳脚注入了强有力的行业自信。

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趋势四 电视剧:在创播模式变革和围绕热题创作两个维度上不断演变

受疫情防控期间大众居家行为影响,2020年观众收看电视剧时长有所增长,晚间黄金档高收视剧目同比增加29部,其中,有80余部剧目的单频道收视率超过1%。在这当中,扶贫剧、抗疫剧、时代报告剧成为热剧,多部剧的时移增量超过20%。

对标2035年建成文化强国的目标要求,未来电视剧市场将在创播模式变革和围绕热题创作这两个维度不断演变。

趋势五 综艺:开创更多实现节目价值的衍生模式,实现国民综艺的自我修养提升