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【必威体育】锅圈食汇斩获“中国国际广告节2020广告主奖·年度品牌塑造案例金奖”

11月16日,第27届中国国际广告节在厦门国际会议展览中心拉开大幕,锅圈食汇成功斩获“年度品牌塑造案例金奖”。2020年,锅圈在品牌塑造方面,用实际行动赢得了市场和消费者的一致好评。

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回溯锅圈食汇的飞跃式成长路线,锅圈食汇从“火锅”赛道切入,开辟了火锅食材细分垂类新品类,再以此站稳大众的生活场景消费,将这种新的火锅消费场景和理念带入更加广泛人群的生活。

锅圈食汇作为中原地区的“隐形冠军”品牌,在今年这一特殊的时间节点要进入到更广泛的地区市场,本质上需要消除品牌的陌生感。9月22日,锅圈食汇牵手岳云鹏,推出该品牌自创立以来的首轮营销传播,也是品牌的第一次大规模品牌传播。选择与岳云鹏合作,锅圈食汇要和消费者讲一个故事。坐拥新浪微博粉丝2779万的岳云鹏和他的全球分鹏,以实力喜感的舞台个性圈粉无数,成功塑造了国民小岳岳的人设品牌形象,与粉丝间完全没有距离差。

锅圈找到岳云鹏就是因为他的真人气质,仗义,吃货,朴实,一个真实的岳云鹏,是符合锅圈品牌的人格。因为,锅圈坚信:长久的合作必须是真实的,岳云鹏与锅圈在严格了解的基础上互相选择,岳云鹏的真实人格与锅圈敦实的企业人格不谋而合,也传达了锅圈这个品牌真实本我。

1、国内首创的火锅烧烤食材连锁便利超市

2017年,国内首创的火锅烧烤食材连锁便利超市——锅圈食汇成立,以“互联网销售平台+实体店面+超市配送”模式在业内引发了关注。通过线下线上融合的新零售模式,锅圈食汇不仅开辟了新的消费场景,激发餐饮行业的活力,必威体育,而且通过在全国开店,打通县乡级居民的消费通道,大大推动下沉市场食材的消费升级。

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洞察用户潜在未被挖掘的需求是什么,具备这个洞察才能做好颠覆式创新。创造新的需求不是满足现有需求。消费者从去菜场买东西,去超市一个个凑食材,这是自然发生的事情,但是锅圈洞察到了这一点,在这个场景后是消费者的需求增长趋势,是用户潜在未被挖掘的需求。所以锅圈针对这一消费者行为所反映出来需求围重置了供应链组件,为消费者提供这一核心价值。

据了解,锅圈以全国各地的连锁门店为渠道,将全球优质的食材,源源不断地为8.3亿的县乡百姓提供优质食材,并致力于成为中国家庭厨房食材的入口和基础服务商。

新时代下的新零售餐饮,数字化管理当然是关键,但要让更多人明白锅圈新零售方式,并最终在锅圈消费,这是一个品牌和商业模式相互成就的重要节点。

目前,锅圈已经完善了供应链从产地到终端门店的所有基础设施建设。合作的上游ODM近500家,其中合作有30多家上市企业。同时,锅圈在全国拥有10大仓储中心,形成了冷藏、冷冻、常温等多规格标准化的仓储,结合高效的物流配送体系,食材流通能够辐射全国门店。

在消费升级的时代趋势下,锅圈食汇与时俱进,利用智能化、数字化技术,实现高效的店、仓、货的运转和管控。

目前,锅圈供应链建立了集云计算、大数据分析和技术开发于一体的云信息中心平台,通过实时动态盘点系统、SAAS数据交换系统、智能补货系统、供应商协同系统等技术赋能门店,实现精准营销,真正提升整个供应链效率。

2、火锅食材赛道的佼佼者,锅圈食汇成为 “国民火锅”

新消费热潮的带动下,火锅界惊现新赛道——火锅食材,满足大家在家吃火锅的需求。锅圈食汇作为这条赛道的领跑者,已成为一款“国民火锅”。

2020年新冠疫情之下,餐饮行业困难重重。然而锅圈食汇充分抓住国民“在家吃饭”的饮食风潮,门店规模得到了突破性进展。截止2020年10月底,锅圈食汇宣布全国门店突破5000家,覆盖15个省、3个直辖市、200个地市、以及1000个县城,服务超1.3亿家庭。

同时,锅圈也被众多资本机构持续看好,仅在一年多时间便完成了累计融资额近10亿人民币,资本的加码让其发展更加“如虎添翼”。