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【必威体育】美快时尚品牌被Forever21曝准备破产 创始人曾为服务生

  曾比肩优衣库、ZARA以及H&M的美国标志性快时尚品牌Forever 21正准备破釜沉舟,寻找生机。而在2017年,有记者在机场拍到杨幂曾穿着该品牌的黑色V领毛衣。

  8月28日,据外媒报道,Forever 21正在为潜在的破产申请做准备。破产申请将有助于Forever 21摆脱那些无法盈利的门店,并此进行资本重组

  目前的局面并不令人惊讶。今年3月,Forever 21退出了中国台湾市场,随后又陆续关闭了中国官网和天猫、京东旗舰店,而北京、天津、杭州等多地的门店也未能逃脱关门的命运。不仅如此,早在2016年,Forever 21就退出了比利时市场,之后包括欧洲、北美和亚洲在内的多家门店陆续关闭。如此大范围的“关门”,早让外界对Forever 21的经营状况产生了担忧。

  两次进军大陆,创始人曾为服务员

  成立于1984年的Forever 21如今已经35岁,进入新世纪后,曾两次敲开中国大陆市场的大门。

  早在2008年,Forever 21就悄然进入江苏常熟市场,试图走“小城市包围大城市”的路线,却败下阵来。Forever 21随后关闭了这家门店,并正式退出大陆市场。这是其进入大陆的第一次尝试。

  2011年,Forever 21卷土重来。这一次,Forever 21抓住了蓬勃发展的互联网,率先在大陆开设官网和天猫旗舰店,这可比ZARA和H&M早了不少。汲取之前的教训,Forever 21的第一家大陆实体店选在了北京的繁华地段——王府井。这家店于2012年8月8日开业,只可惜现在已经停业。

  今年4月,Forever 21突然在官网发布公告称,将从4月29日起暂停运营,随后,其天猫旗舰店与京东旗舰店也相继关闭。彼时,其官网显示在大陆地区仅有11家门店。而目前,Forever 21的中国官网已经关闭,其在大陆是否仍有店面残存已无从查询。

  在官网通知发出后,包括北京在内的多地Forever 21实体店均开启了“疯狂甩卖”模式,部分店铺甚至打出了“所有商品现在10元、20元、30元”的标语,引发不少市民前去抢购。

  Forever 21的故事,要从1981年讲起。当时Forever 21的创始人张东文和张金淑夫妇从韩国移民到美国。初到异国,夫妻二人投入了咖啡行业,结果一败涂地。此后三年间,没什么学历的他们帮人看过门、做过清洁工,甚至还在一家咖啡店做起了服务生。

  1984年,幸运降临到他们身上。张东文观察到,当时不少有钱人都在做服装生意,下定决心要开一家服装店,必威体育,于是,Forever 21的前身Fashion 21开业了,这家最开始仅有约84平方米的店铺,第一年的销售额就达到70万美元。此后一路扩张,在全球曾有超600家门店。福布斯数据显示,其2017年营业额为34亿美元。

  冰火两重天的快时尚

  不仅是Forever 21,许多快时尚品牌都走入了发展困境。2018年,就有TOPSHOP和New Look两家品牌选择离开中国市场。

  在中国大陆市场,优衣库、ZARA和H&M可谓外资快时尚服装品牌中的“三巨头”,在这种情况下,包括Forever 21在内的其余品牌影响力远远不够,加之淘宝电商与国潮品牌的兴起,快时尚的市场份额正在被逐步挤压。

  事实上,“三巨头”的日子也并非都那么好过。ZARA母公司Inditex发布的财报显示,2018年其销售额约为2062亿元人民币同比增长3%,增速进一步放缓。