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【必威体育】流媒体 Quibi 让纪录片出圈?

2020年的流媒体赛道或许已十分拥挤,但作为一个流媒体新秀,差异化竞争一定是Quibi在还未上线时就获得华纳兄弟、NBC、迪士尼、BBC、阿里巴巴等公司竞相撒币的原因之一。

只上线10分钟以内的中视频(指时间长度),不亚于好莱坞大片级制作水平的内容品质,再加上类似于Tik Tok一样的竖屏沉浸式观影体验以及申请专利的Turnstyle横竖屏无缝切换技术。

作为一款使用即需要付费的产品,Quibi的内容全部是专业团队制作的高品质O/PGC视频。虽然这些视频的时长普遍在10分钟以内,但在斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗、凯文·哈特、詹妮弗·洛佩兹等一干星光熠熠的好莱坞明星加持下,没人会怀疑那4.99美元花得不值。

“我们的目标用户是18岁到44岁的人群,特别是25到35岁具有一定付费能力的年轻观众。”Quibi在2018年还未诞生时,曾担任过eBay和惠普CEO的梅格·惠特曼和原华特迪士尼影业集团和梦工厂动画的主席杰弗瑞·卡森伯格就已经想好了Quibi为这些年轻用户们提供的是什么样的内容。

Quibi内部的工作人员将平台上的内容分成3类:第一类被称作章节电影,包含动作、惊悚、剧情等不同的类型,是标准的商业虚构类影视作品;第二类则是以综艺和纪录性视频为主打的纪实性“速食”作品,主题大多与普通人的生活息息相关;第三类则是新闻快讯类的视频,平台从NBC、BBC、ESPN那里获得权威媒体们制作好的专业新闻快讯。

中视频?O/PGC?还要观前付费使用?以往,这三个要素在任何一款流媒体视频平台上单独出现都不稀奇,但现在它们组团出现在用户面前,似乎还是头一遭。

Quibi的内容类型多样,既有虚构的影视作品,,也有半虚构的综艺和生活纪实性作品,最后还有非虚构的新闻资讯视频。不论这样一个给人感觉有些“四不像”的产品最后能否成功,它都做到了一点:给沉闷的流媒体视频赛道提供了一个与之前全然不同的新故事。

回到关于Quibi内容类型的讨论,无论你是否看好它,但它的确把几种审美类型截然不同的视频放到了一起,并且丝毫没有违和感。

有一个小细节引起了我们的注意,Quibi上线后有一部很受欢迎的纪录片,名字叫《意面百态》,片子内容是一个厨师寻遍意大利,追求手工意大利面最极致的制作方法。这部纪录片画质惊人,底下有很多用户纷纷表示时长太短,希望赶紧更新。

有观众觉得纪录片太短。

恐怕对于听到这个消息的纪录片制作团队来说,这都是一个有趣的反馈。自始至终,纪录性作品给人的第一印象都是乏味冗长。但这次,一些微妙的变化似乎正在孕育。

这些变化毫无疑问是Quibi这个一锅烩式的流媒体平台带来的,技术往往能从底层颠覆一个固有的状态。接受技术带来的根本性改变,以及如何去适应它,是每一个内容制作者都必须思考的重大问题。

本篇将以Quibi产品为切入点,以PGC制作模式的纪实性作品为例,探讨当一切传统被技术解构而变得支离破碎时,内容创作者们如何在这个时代的舞台——流媒体平台上寻获新的契机。

巧传真实:纪实性作品的多元价值之辩

当你体验Quibi时也许会赞叹它的Turnstyle横竖屏切换技术,也许会吐槽它无法截屏分享的设计,也许会为一个10分钟好莱坞大片的情节设计而大呼过瘾。

但你一定没有考虑过一个问题:

作为一个以娱乐为导向的流媒体平台,为何Quibi会将略显枯燥的纪实性内容(包括纪录片和时事新闻资讯)跟娱乐性极强的好莱坞影视作品放在一起?这个问题似乎没有人思考过,但如果这个问题换一种表述:

步入新媒体时代,纪实性作品能够像影视作品那样,进行以商业为导向的工业化创作并采用同样的方式推广传播吗?

在纪实性作品的舞台逐渐从电视渠道转移到新媒体渠道的今天,纪实创作者们面临的生存处境似乎比传统媒体渠道时更加恶劣。但关于商业化的矛盾心理,对每一个真正热爱这个行业的创作者们都需要用更加辩证的眼光去理解看待。

“纪录片真的可以赚钱吗?回答是否定的。”

法国马赛国际纪录片节和法国阳光国际纪录片节创始人伊夫·让诺曾经对纪录片作品的商业问题作出这样的回答。

但之后,伊夫·让诺在接受《每日新闻》采访时表示:商业和艺术是支撑我们的“两只脚”。我们既需要筹措资金,也需要做出具有艺术性的好作品。有时候艺术上的成功也能带来商机。两者是矛盾的,也是辩证的。表面上商业与艺术是一对反义词,但有时候他们是可以共存的。

那么,这个看似矛盾的两者该如何共存呢?

Quibi看来给了一个可能的答案:一个看似一锅乱炖式的内容拼搭方案,好莱坞大片夹杂时事新闻,接着穿插纪录片,然后是综艺和其它内容。