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新闻网站首页设计对比分析

 摘要:本文主要以人民网和网易两个新闻网站首页为对比研究对象,通过对两家网站首页的新闻理念的体现、首页新闻内容的选择、首页广告的植入等三方面的研究分析,评析两网站的优劣之处,并提出可参考的意见和建议。

关键字:首页设计、新闻理念、议题设置、广告植入、比较分析

网络媒体首页是指网络媒体(具备媒体属性的互联网站点)的域名主体页面,或是网站建站时树状结构的第一页,通常是网站给网民的“第一印象”。网站首页承担着传播新闻信息、跳转链接、广告植入等多方面的功能及作用。尽管目前个媒体网站首页的设计趋同化倾向特别明显,但每个网站都试图树立起自己网站的特色,本文即以人民网和网易首页设计中的一些异同进行对比分析研究。

 一、首页设计中新闻理念的不同

人民网作为《人民日报》建设的以新闻为主的网上信息交互平台,以“权威、实力、来自人民”为自己的新闻理念,力图构建起以“权威性、大众化、公信力”为宗旨,以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标,以“报道全球、传播中国”为责任的互联网新闻网站;而网易也在2010年10月11日提出了“有态度的新闻门户”的理念,并在新闻、体育、财经等重要版块的显要位置加上了“有态度”的LOGO标识,而“有态度的新闻”口号的提出者唐岩,曾指出其提出口号主要目的有二:“一方面解决识别问题,二方面尽量对内有一定方向性的业务指导”。而无论是人民网的“权威、实力、来自人民”,还是网易的“有态度的新闻”,都是如何体现在首页网站的设计中的呢?

1.1  LOGO的植入

首先,无论是人民网还是网易,都在网页顶部右上角植入了本网站的LOGO,这似乎是各网站的惯例,不管是腾讯、搜狐、新浪等门户网站,还是新华网等新闻网站,都采取的这种LOGO植入方式。其次,网易在在提出“有态度的门户”的口号后,分别在各个子网站都沿用了此口号,比如新闻频道——有态度的新闻门户、财经频道——有态度的财经门户、体育频道——有态度的体育门户等等,将自己的新闻理念植入在了各个子网页中;相反,人民网却未将“权威、实力、来自人民”的新闻理念用LOGO或者文字等清晰可见的方式呈现在自己的网站首页上。最后,网易在与自己LOGO同栏的地方选择了植入广告,而人民网在LOGO植入的同行选择加入时间以及地方天气,这样的好处是网站显得更加亲民,但不足之处就是网友的定位不准,无法给读者带来有用的信息。以笔者为例,笔者身在江苏无锡,但天气显示的却是南京或者是宁波的天气状况,这样的实际效果反而适得其反,如果无法准确定位预报网友所在地的天气,那么认为这个类似于“鸡肋”的功能是可以取消的。

新闻网站首页设计对比分析

(以上两张图均截于8月8日晚)

1.2 滚动图片新闻中的理念

对于一个门户网站而言,图片新闻滚动播放,清晰的图片配上间洁而不失吸引力的标题,往往意味着事件的重要性以及更大的浏览量。因此,一个新闻网站的定位以及理念对于滚动图片新闻的选择具有重要影响。笔者于随机选取了人民网首页和网易首页于2014年8月8日21:15的滚动图片新闻,做简单分析。

人民网彼时共有7个图片滚动图片新闻,而网易则有6条图片滚动新闻,具体标题如下:

人民网

 

网易

 

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