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【必威体育】淺析軍隊新聞媒體抗疫報道面臨的機遇與挑戰

摘?要︰本文以軍隊新聞媒體疫情防控報道實踐為基礎,淺析全媒體環境下,軍隊新聞媒體應對輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化帶來的挑戰,探討軍隊媒體如何深入搞好抗疫宣傳報道,為堅決打贏疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰提供堅強的輿論支持和精神動力。

關鍵字︰疫情防控;軍隊新聞傳播;機遇與挑戰

這次新冠肺炎疫情,對軍隊媒體是一次大考,疫情背景下,“人人都有麥克風、人人都有攝像頭、人人都是播報者”的傳播現狀,倒逼傳統主流媒體主動搶佔新媒體輿論陣地,加快推進媒體深度融合步伐,從傳播載體、傳播方式、傳播內容諸方面進行變革和創新,滿足融媒體傳播環境下,廣大受眾對信息的需求。

一、傳播載體︰應對從傳統媒體一統天下到各路媒體各領風騷的挑戰

新冠肺炎疫情防控報道的一個顯著特點,就是以社交媒體和自媒體為代表的新媒體迅猛發展。微博、微信、抖音等新媒體平台的興起,使得每個人既是信息的接受者,也是信息的發布者。“人人皆媒體”打破了傳統媒體“一統天下”的局面,在信息能夠迅速和大量分發傳播、極大提高了宣傳的傳播力影響力的同時,也使各種謠言、不實信息迅速擴散,給輿論引導帶來極大的挑戰。

抗疫報道中,軍隊媒體積極適應網絡化、分眾化、差異化的傳播趨勢,整合各媒體各平台資源,把工作重心轉向網絡空間,把宣傳報道觸角向網絡受眾延伸。軍隊主流媒體堅持貫徹“以人民為中心”的新聞輿論工作思路,實施新聞傳播的全天候延伸、全領域拓展、全方位覆蓋,以互動式、服務式、體驗式新聞報道贏得受眾。解放軍報融媒體聚焦抗疫主題,精準發聲傳遞權威信息,有效引導輿論;中國軍網、中國軍視網推出疫情防控網絡專題,設置最新動態、高清圖集、評論解讀、防護指南等子版塊,與傳統媒體一線記者組成新媒體報道聯動生產鏈條;軍隊各大單位的微信公眾號、抖音號等新媒體平台持續生產抗疫主題科普、教育、文藝類新媒體產品,利用原創短視頻、H5、手繪長圖、宣傳海報等形式發布信息,實現了融媒體傳播。

準確、全面、快速發布新聞事實,有助于消除人們對突發公共衛生事件的恐懼和疑惑。疫情面前,軍隊媒體工作者不畏艱險、深入一線,以最快的速度發布信息,牢牢佔據了輿論主導地位。《聞令而動勇挑重擔,軍隊支援湖北醫療隊奮戰抗疫一線》《勇挑重擔敢打硬仗,人民子弟兵盡銳出戰護衛人民安康》等綜述報道在《新聞聯播》節目中播出,全方位反映了3批次共4000多名軍隊醫務人員支援武漢抗擊新冠肺炎疫情的英勇行動。3月2日,國務院聯防聯控機制舉辦軍隊支援地方抗擊新冠肺炎疫情新聞發布會,軍隊媒體及時跟進報道,國防部網發布了新聞發布會43分鐘的全程視頻和文字實錄。在抗擊疫情報道中,軍隊新聞媒體還重點報道了軍隊與社會各界同舟共濟、共克時艱的抗疫場景︰“空軍出動30架次運輸機,向武漢緊急空運軍隊醫療力量和物資”“國防工業企業臨危受命轉產口罩等防疫物資,中國航空16天就研制出全自動口罩機”“軍事科學院陳薇院士領銜的科研團隊成功研制重組新冠疫苗,獲批啟動展開臨床試驗”等報道,極大地提振了廣大民眾的抗疫信心,為打贏疫情防控阻擊戰提供了有力的輿論支持。

二、傳播方式︰應對從單向傳播到雙向互動的挑戰

在全媒體時代,信息傳播不受時空和對象限制,傳播者和受眾的角色隨時在變換,受眾在接受傳播信息的同時,也通過新媒體平台繼續傳播信息,形成了互動性極強的傳播交流態勢。疫情暴發後,新浪微博的活躍用戶規模大幅度增長,平台流量連續兩月增長50%以上,平均每天超過2億網友通過微博關注疫情發展、獲取防治信息、參與公益捐助。同樣,在微信、今日頭條、抖音、快手等平台上,裂變式的網狀傳播結構也產生了立體傳播效果。

軍隊主流媒體充分借助新媒體力量,采取移動直播、短(微)視頻、創意互動、網絡公益服務等融媒體傳播手段,彰顯了主流媒體的責任擔當,確保了正確輿論導向。在抗擊疫情的報道中,習主席對軍隊發出的每一聲號令、軍隊增兵武漢的每一次行動、病員收治和物資運輸的每一個重要節點,軍隊媒體都在第一時間和顯著位置進行了重點報道。中央廣播電視總台(以下簡稱“總台”)中國之聲立足“快”的傳播特點,通過直播形式,第一時間發布軍隊支援武漢的重要動態新聞;國防軍事頻道依托早中晚三檔新聞節目開設“直通疫情防控一線”專欄,滾動播出軍隊支援地方抗擊新冠肺炎疫情的報道,以真情實感記錄抗疫現場,回應社會關切。這些報道還在門戶網站、微博、微信等平台上實現同步、全時報道,1月24日晚,央廣軍事微博從第一批軍隊支援湖北醫療隊開始集結時就進行跟蹤報道,3個小時內就產生近千萬次的點擊量,向全社會宣示︰疫情面前,必威体育,子弟兵來了!