必威体育-国外新闻热点-时事新闻爆料

分类

【必威体育】李彦宏马东敏两人力挺 为什么是他带领百度对抗

百度的日子并不好过。相较最高点980亿美元,百度在过去几年里蒸发掉近三分之二市值,甚至被美团、京东赶超。14年前赴美上市被称为“奇迹”、首日涨幅创下当时美股5年以来新高的辉煌成为难以重返的历史。

百度到了必须变革的时候。今年5月中旬老将向海龙的突然离职展示了李彦宏为百度“刮骨”的决心。随后,同属搜索公司(现改为移动生态事业群组)、向海龙的部下顾国栋、吴海锋、郑子斌等高管纷纷离职。

这场离职风波,外界将主要原因归结于向海龙所管辖的核心业务出现明显颓势:2019年年第一季度,百度出现了自上市以来的首次季度亏损,达 9.36 亿元,向海龙直管的搜索服务与交易服务营收同比增长仅为 8%,净利润同比下滑90%。百度正慢慢丧失原有在搜索领域积累的优势。

被李彦宏委以重任,沈抖成为接替向海龙扮演新一任“救火队员”的角色。

据《深网》了解,这个决定同样得到“老板娘”马东敏的力挺。值得注意的重要一点是,沈抖难得在百度获得了李彦宏马东敏二人的共同支持,相较于外来职业经理人,除了一线业务能力强,从内部成长起来的沈抖更懂得如何在百度文化里生存,协调部门资源。同时,他主导的变革相对温和渐进,不会遭遇太大的阻力,也平衡了百度在转型中面对的巨大财务压力。

【必威体育】李彦宏马东敏两人力挺 为什么是他带领百度对抗

《深网》获悉,沈抖负责移动生态事业群组后,强调继续打造“搜索和信息流双引擎生态”,面向广告主的端对端解决方案“风云计划”是其中重要一环。风云计划即“百度专为广告主打造的线索全链路解决方案,致力于解决广告投放全生命周期的营销痛点,帮助广告主轻松获取高价值线索,打造线索经营闭环。”

一位百度员工向《深网》证实,风云计划实际上是剑指今日头条。今日头条在搜索领域大举进攻,此前招募人才支撑这一新业务的发展,可见今日头条下定决心加入流量瓜分大战。

目前,今日头条的“橙子建站”已经开始规模化运营。有接近今日头条的人士对《深网》称,橙子建站最核心的作用的是把广告客户控制在自己的体系里运转,包括搜索是怎么转化的、效果如何、流量来源于哪里,都要在头条的掌控之下。

百度风云计划下千人千面一站式建站平台“梧桐”、运营和CRM管理平台“爱翻番”,则分别对标于今日头条的橙子建站和飞鱼CRM。

一位参与风云计划的人士对《深网》称,在这场流量大战中,百度是否能重新夺回往日的份额,“关键在于沈抖的调整能不能成功。”对于百度整体来说,似乎也将希望寄托于此。

在加入百度之前,沈抖曾在微软(西雅图)担任研究员、科研项目经理,后创办Buzzlabs公司,被CityGrid Media公司收购。加入百度后,沈抖历任百度联盟研发部技术副总监、网页搜索部技术总监,以及金融服务事业群组执行总监,后被委任手机百度和Feed事业部负责人,并有着出色表现。

在百度人眼里,沈抖是一个“非常理性”和“做实事”的管理者,内部口碑很好。

多位百度员工告诉《深网》,公司正处于非常时期,眼下需要应付新一季财报和收入,沈抖带队后并没有向大家讲愿景之类的“场面话“,而是实打实的把战略一步步向下渗透。

“赶紧过度、赶紧救火的感觉”,一位百度员工这样形容目前百度内部的状态。

二、推进中台建设

据《深网》了解,沈抖的另一项重要规划,是继续推动中台建设。

今日头条是“大中台小前台”的践行者,旗下产品今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App能够快速起步和进化很大程度上得益于幕后支持者。

今年3月,36氪报道称字节跳动正在搭建“直播大中台”。抖音、西瓜视频和火山小视频三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并,组成一个新的“直播业务中台”,支撑字节跳动旗下的所有直播业务。

自今日头条与百度发生越来越多的交集开始,前者就已经成为百度对标的重要对象。一位百度运营员工在谈及两家公司产品更迭的对比时,认为今日头条团队有一种“拼尽一切”的劲头。

【必威体育】李彦宏马东敏两人力挺 为什么是他带领百度对抗

“产品更新迭代很快,架构也比较扁平。“相比之下,由于公司架构设置等问题,百度的相关产品在上线之前可能要经历更多冗长环节。

百度显然希望通过中台的建立使得不同团队达到更高效率的配合。

沈抖在推动信息流阶段的四员大将,随着沈抖接替向海龙负责搜索之后,也发生了一系列调整,这些调整同样也是为了以应对与今日头条的竞争。