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【必威体育】百度收购今日头条,这还不是最搞笑的

2012年8月份,今日头条客户端正式上线。实际上,在张一鸣创办今日头条之前,新闻客户端市场已经有了众多参与者。

一类是传统媒体集团,例如人民日报、南方周末等,这些客户端相当于报纸的手机版。还有一类是网络媒体及门户网站推出的APP,譬如当时的搜狐新闻客户端、网易新闻客户端,这些相当于网站的手机版。第三则是新生互联网公司推出的客户端,以个性化推荐吸引用户,必威体育,而今日头条即属于第三种类型。

今日头条的崛起,初期依赖于信息的聚合。传统媒体也好,网站媒体也好,都是基于自身内容。而今日头条可以聚合所有互联网媒体的内容。这种竞争力造就了今日头条初期的普及。经过三轮融资之后,今日头条在新闻客户端中已经遥遥领先了。

而后,今日头条开始自造内容。今日头条开始签约大量自媒体大量作者,初期给予一定物质鼓励,这就让今日头条不再依赖其他媒体的信息。同时,今日头条的用户数量,传统媒体也不得不在今日头条开立账号。

内容多了,用户看不过来,所以今日头条针对用户推荐个性化的信息,让用户更有针对性。而针对性也让今日头条的广告推送更有价值。

于是,今日头条的估值就一路上涨,今日头条的营收也到了80亿,此时今日头条俨然也是互联网行业的巨头之一了。

百度为何要盯上今日头条

百度起家是搜索业务,到目前虽然百度扩张的领域很多,但是核心业务依然是搜索带来的广告收益。百度起家是在PC时代,PC时代,浏览器的搜索引擎几乎是互联网的唯一入口,百度独享丰厚的广告收益。其他厂商几乎无法和百度竞争。

然而,到了移动互联网时代,互联网的入口APP化,虽然手机百度和百度地图的装机率也很高,但都是入口之一。今日头条这种APP,是直接从百度手里抢广告份额的。

互联网厂商做广告,金主是各个企业的公关广告费用,今日头条吃掉一部分,百度就会少吃一部分。而且今日头条的崛起,带动了一大批跟风的,腾讯新闻来了,UC的大鱼号来了,新浪有财经号,网易有网易号,他们也都是吃广告的。

百度一直到2017年才认识到问题的严重性,开始出台百家号,并且开始在百度搜索中推广。但是这个时候,今日头条已经成势,百家号虽然发展也很快,但是想要重新获得当年搜索市场的统治地位是很困难的。

所以,这个时候百度提出收购今日头条一点都不奇怪,拿下今日头条,百度还是在互联网广告市场中处于绝对优势地位,信息流广告和搜索广告结合起来,效果会更好,用户也会拿更多的钱买单。

时机尚不成熟

今日头条曾经拒绝了腾讯的收购。自从成立以来,今日头条就一直处于高速上升的通道。目前虽然竞争激烈,但是今日头条依然未到顶峰。

这个时候,百度想买,今日头条不想卖。一家估值还在大涨,营收大涨,盈利问题也不大的企业即使要卖,也会等到增长放缓,估值顶峰再卖。今日头条一直有营收,而且数额巨大,不是靠一轮轮融资维持的创业企业,所以百度要收购今日头条,但是今日头条没有出售意愿。正在上涨的股票谁愿意出手呢?

当然,今日头条也不是高枕无忧,今日头条的模式被互联网巨头效仿,随着而来的就是信息流广告市场的分流。UC也好,腾讯新闻也好,背后都是巨头,连京东都要搞个京东号来分一把。企业广告费用总是有限的,今日头条未来一定会遇到增长瓶颈,或者哪个时候才是百度与今日头条谈收购的好时机。