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快手百度投资知乎,今日头条坐不住了!

因此,这次看似离谱的融资事件,背后是一个铁定的事实和逻辑:在移动互联网流量的天花板触手可及的当下,用户增量已无空间,虽然知乎和快手的用户看似不搭界,却一起拼成了一个近似完美的圆。

从此,因为知乎和快手出圈,或许知乎不再是高高在上、不接地气的高冷科技范,快手也不会再只是一个放牛娃、泥腿子的网络江湖。二者相得益彰,互联网貌似又会出现天下一统的大局面。诚然,在这个用户需求越来越个性化的时代,这种可能的希望渺茫。

此时此刻,于见不禁想起了今日头条,想到了抖音。字节跳动,一个号称像流水线一样生产互联网产品的公司,近几年以迅雷不及掩耳之势,打造出了多个数亿用户的产品平台,抢占了原本属于BAT的用户腹地。而在这过去的几年中,字节跳动公司也像是一个神话,却又在以创始人张一鸣为代表的创业者那里,将很多理想变成了现实。

自2018年起,"今日头条要做搜索"的报道已经满天飞,在搜索领域蛰伏2年的今日头条,高调推出网页搜索版。而头条这次推出的搜索产品,据头条官方宣称,可以实现全网信息互通。但是实际上,优质的内容平台都有自己的围墙,头条系的这个的理想或许只是一厢情愿,其如意算盘也将随着百度、知乎、快手的联手而被迅速瓦解。

快手、百度和知乎在内容生态上的布局已经不仅是站内的产品矩阵,更是三方资源、渠道和技术的互通有无,构建的也将是无坚不摧的产品与内容生态链。而在内容上被孤立的今日头条,即使有海量的自媒体人发布信息,却依然会因为其媒体属性,以及高质量的内容匮乏,在搜索的结果呈现上捉襟见肘。

今日头条布局的搜索业务的折戟之势,更凸显出头条系的危机感倍增。因为,这是头条系在产品逻辑与生态逻辑上的一场硬仗,早在头条布局众多产品线的时候,已经为今天的危机埋下伏笔。

抖音对标的快手、微视,今日头条对标的百度APP、腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻,微头条对标微博,头条搜索标对百度、搜狗,悟空问答对知乎……包括BAT在内的整个互联网内容产业,几乎都与头条系产生直接的激烈竞争,在内容赛道上,头条系已经有意无意的走到了内容领域的行家里手的对立面,所以已经很难找到盟友。

干戈四起,必然危机四伏。截止目前,在互联网领域,也从来都不是只有技术,就能解决用户生态的问题,或者让一款产品,能在孤军奋战、孤立无援的情况下,突出重围。头条系的自媒体平台定位、信息流原生广告,曾经让这种产品形态风光一时,也让头条系赚得彭满钵满。现金流的充足,貌似让头条系无所不能。但是物极必反,互联网天然的开放特性,从来都允许一方霸主的存在。

所以,在知乎拉上了盟友快手、百度之后,头条系显然有一些慌了。而且,继头条之后,信息流产品也层出不穷,张一鸣的打法,显然让很多人瞬间明白了:看起来高大上的大数据技术,原来我也可以用的!这也说明今日头条所谓的大数据、精准匹配也没有什么技术壁垒。

那么,对于缺少社区属性和内容生态、更缺乏超强用户运营能力的头条系来说,还有什么无法被人超越的优势呢。至少,从搜索起家的国内TOP型的技术型公司百度可以与之匹敌。然而,现在它却站在了知乎、快手这一边,打得头条系措手不及。所以,也有专业人士分析,这次多方牵手加码知乎,看似各有算盘,实则剑指头条系。

而近年知识付费的流行,也说明了用户对高质量内容的诉求,前所未有。这也就意味着,搜索触达的内容越是全面、权威,就越能说服用户买单。而头条系的内容调性,以热度、娱乐、休闲为特性,太多口水化的东西,迟早会让用户看厌、看烦,甚至惨遭抛弃。

而这是基于今日头条系的产品基因所决定的。头条系的抖音也是如此,快手的农村包围城市策略,与知乎的"精英分子"优势,势必会打破短视频领域的生态格局,更会让抖音因为局限于都市年轻人的用户市场,而无法自拔。而面对抖音下沉乏力,快手的布局范畴已经高出抖音,被内容端和用户端两头夹击的抖音,应该感到焦虑。

一向傲娇,看似不可一世的字节跳动,也因为其涉猎广泛,攻势凶猛,让各个巨头敬而远之。而在头条和抖音的世界里,似乎再也不需要百度,不需要搜索,更不需要微信。最终,能与他们为伍的,也只有目前也处于焦虑状态的奇虎360。

曾经有擅长SEO(百度搜索引擎营销)的专业人士仔细分析过,百度对今日头条网站的内容收录,相对于它每天产生的海量内容数量,九牛一毛,而且鲜有排名。