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透视CNN的国际新闻影响力

  1980年6月1日,一向酷爱刺激的泰德·特纳牺牲全部家产买下亚特兰大一家经营不善的小电视台,准备将其改造成为一个专业的新闻频道,由于资金有限,在开播前夕这家电台甚至还没有招到足够的员工,特纳凭借他的口若悬河到处招兵买马,募集资金。
 

 
CNN就在这样一种匆忙的状态下开播了。媒介和战争总是有着千丝万缕的联系,20世纪后期的一系列重大国际事件,特别是1991年的海湾战争,成就了CNN全球新闻霸主的地位。转眼十年,CNN已然成为世界上第一个有影响力的电视新闻频道,而它带给新闻界翻天覆地的变化恐怕也是特纳始料不及的。

  纵横结合的新闻策略

  就像坐标轴的两条线,CNN在横向上对新闻进行及时报道,在纵向上也不断对新闻进行深度挖掘,强调对新闻事件的分析和对发展趋势的推断,从不同角度和侧面满足受众的各种需求。

  横:及时播报

  作为世界上第一个24小时播出新闻的电视频道,CNN自打创建起就致力于树立起一种随时随地在电视屏幕上展示新闻事件的全新报道模式,正如CNN自称的“抢到独家新闻,我们就能击溃任何一家广播公司”那样,直播新闻成为奠定CNN全球地位的基石。虽然CNN在1980年就推出了24小时卫星传输的电视新闻,但却一直没有得到受众的赏识,而1991年的海湾战争,奠定了CNN在全球新闻领域的地位,以其迅速及时的战况直播闻名天下。

  CNN之所以能够如此迅速的报道新闻,与它的定位有密切关系,但没有庞大规模的记者网络作为支撑,想必也难称霸世界。目前CNN共有24个驻外记者站和9个国内记者站,且驻外记者主要分布在国际热点地区,一旦当地有重大新闻发生,CNN记者能够马上到达现场进行播报。在1991年的苏联8·19事件发生时,CNN就在第一时间发出了有关的新闻报道和图像,而之后的海湾战争的全面持续报道更是奠定了它的领袖地位。

  纵:深入挖掘

  以往,深度报道及尖锐的观点唯报纸独有,但CNN却将其变成电视新闻的一个重要部分。每当有重大突发事件发生的时候,CNN会马上切入前方记者的现场直播报道,并与此同时采访权威人士或者当事人,但这并不是完结,之后对于该事件来龙去脉、未来发展趋势进行深入分析报道才是最大卖点。

  CNN的深度报道基本上以谈话、访谈类如《中东透视》、《亚洲访谈》等为代表,在整个节目体系中占有很大的比例,频道栏目设置上基本以滚动新闻为线,深度访谈节目为点,从不同角度对一重大事件进行分析。这样的编排方式不仅符合新闻报道的规律,而且不同层次的新闻节目对于同一个新闻资源的重复有效利用又节约了电视资源和成本,也势必造成一定的轰动效应,对于扩大品牌的知名度非常有利。

  利用新闻赚大钱

  CNN既是新闻频道的始祖,也是迄今为止影响力最大、运作最为成功的一家专业化新闻频道。CNN给自己设置了一个很独特的称谓,即“世界上最大的、最有效益的电子新闻和信息公司之一”,而在CNN的光辉历史中,也的确如此。目前,CNN已经成为一家向世界两百多家广播电视台提供新闻信息的大公司,它旗下还拥有600多个附属广播电台。CNN将自己的新闻资源生产出不同形式的产品,销往世界各个国家、各个行业和领域,并且储备了令很多电视台望洋兴叹的庞大媒体网络,拥有极其丰富的视音频资料。CNN通过这种多重传播的效应,迅速扩大了CNN品牌的知名度和影响力,拥有如此优质的平台,CNN在2000年,收入已经达到14亿美元。由此可见,规模经济带来的丰厚盈利确实不能小觑。

  节目设置彰显频道个性

  CNN的节目设置从整体上体现了它的频道定位,显示了独特的频道个性。它对所有栏目都进行了有效的整合,虽然由新闻节目作为主线,但专题及其他节目也穿插其中,各有侧重。节目内容涉及的范围也非常广泛,涵盖了国内外新闻、政经、体育、气象、法律、科教、健康等各个方面。CNN将整点新闻分成多个板块,板块之间适机插播广告。古人有种养生秘诀叫“少食多餐”,CNN将它灵活运用到节目设置上,即每个板块内容不多,但是播出频率较高,这样就会带给观众一种很强的节奏感,真正感受到“新闻就在我身边”。可以说,这些节目的精心编排无不鲜明的体现了它“最彻底、最及时地向全世界的观众现场报道世界新闻”的频道定位。CNN还有一点非常有趣,它将天气预报拆成多个部分穿插在整点新闻里面,新闻主持人甚至可以和天气预报的主持人进行互动和沟通,这在我们国内是从来没有过的!以往新闻节目主持人的严肃、呆板在CNN完全找不到,取而代之的是轻松、风趣和富有激情,正是这种亲切感让观众对CNN的好感度直线提升,同时拉近了观众和主持人的距离。

  华丽背后的转变

  泰德·特纳在10周年庆上说:“我感到有责任搞清楚世界正在发生什么事,这就是我开办CNN的原因。”但即使你知道早晨莫斯科发生了火灾,中午智利发生兵变,而晚间刚果又出现了种族仇杀,你是否就更清晰地了解世界呢?很难讲。反观美国的政治传播体系,会强烈感觉到媒体不再是政府政策实施的绊脚石,而更像是政府的一个吹鼓手。它深入公众之间,制造舆论,如今这种趋势日益明显。正如很多分析人士所说,美国政治理念和意识形态等因素仍在无形之中对CNN的新闻报道发挥着作用。伊拉克战争期间,CNN就已经沦陷成为美国政府的“好帮手”,而之后CNN对于中国西藏问题的失实报道更是引起了国人强烈的愤怒。究竟是什么原因致使CNN做出如此转变?显然,它与美国政府之间的密切关系是摆脱不掉的。在当今国际政治活动中,CNN与政府的关系日益暧昧,而在CNN镜头的背后,似乎有更多公众不为所知的秘密,也许是政治交易,也许是金钱利益。如今再回首CNN给自己的定位——“新闻中最值得信赖的品牌”,不禁让人失笑。不可否认CNN对于世界新闻报道形式产生的深远影响,因为它提供了一种新鲜不断的视角,但世界也并未想特纳所说的被“看得更清楚”,反而有愈发混乱不清之嫌。(文/《媒介》杂志孙铭欣) (来源:人民网-传媒频道)

(责任编辑:王雪)