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【必威体育】运营策略分析:知乎,内容社区的变现之路

2019年8月12日,知乎完成由快手领投、百度跟投,原有投资方继续跟投的F轮融资,此轮融资4.34亿美元,此轮融资后,知乎估值35亿美金。知乎采取了怎样的内容运营策略打造其内容帝国,使其如此受欢迎?本文对此作了简要探讨。

【必威体育】运营策略分析:知乎,内容社区的变现之路

目录

一、产品概况

1.1市场分析

1.2 产品简介

1.2.1 产品logo

1.2.2 产品slogan

1.2.3 产品当前版本

1.2.4 产品主要发展节点

1.3 产品定位

1.4 产品现状

二、用户分析

2.1 用户画像

2.2 用户需求

三、内容运营策略分析

3.1 产品架构

3.2 产品模块简介

3.2.1“首页”模块简介

3.2.2 “会员”模块简介

3.2.3 “+”发布模块简介

3.2.4 “消息”模块简介

3.2.5 “我的”模块简介

3.2.6 搜索模块介绍

3.3 内容的生产与传播

3.3.1 内容定位

3.3.2 内容生产

3.3.3 内容流转

3.4 关键问题的解决方案

3.4.1 如何筛选好内容

3.4.1.1 如何筛选好内容——从产品设计方面

3.4.1.2 如何筛选好内容——从技术手段

3.4.1.3 如何筛选好内容——内容规范和引导

3.4.1.4 如何筛选好内容——运营人员识别、推荐和整合

3.4.1.5 如何筛选好内容——用户成长权益体系建设

3.4.1.6 如何筛选好内容——用户参与社区建设

3.4.2 如何实现商业化

3.4.2.1 如何实现商业化——会员付费

3.4.2.2 如何实现商业化——广告和知识营销

3.5 新媒体运营

3.6 品牌运营

四、总结、建议和展望

4.1 总结

4.2 建议

4.3 展望

一、产品概况 1.1 市场分析

当下随着互联网的快速发展,造成巨大的信息爆炸,它有利的方面是每个人能够接触到的信息大为增加,但也有不利的方面,主要体现在信息的泛滥,信息的超载,信息的浪费,信息导致的心理问题等方面,人们需要有一种能解决这些问题的方法。

过去靠百科,百度搜索等产品来寻找信息,这些方式难以找到优质内容。

而且在移动互联网时代,许多的UGC或PGC内容被封装在不同APP形成的信息孤岛中,靠搜索引擎难以解决信息或内容获取的问题,因此需要有一个能解决网民问题,满足大众内容消费的平台,知乎的“有问题,上知乎”的slogan正是瞄准这一点。

【必威体育】运营策略分析:知乎,内容社区的变现之路

(来源:艾媒咨询)

另外,根据调查显示,超过70%的中国网民在大多数情况下,不知道如何在在网上查找和解决问题,知识付费是解决这一问题的可选途径。

而从网民为知识付费的动力方面来看,获取针对性的专业知识、节省时间和精力、提升自我是用户为知识付费的主要原因。

综上,高质量的知识平台越来越受用户青睐。

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(来源:艾媒咨询)

正因为用户对知识型内容平台的需求,促进了多种知识产品的爆发,形式上有图文,音频,视频,直播和问答类型的产品,商业模式上主要是广告和知识付费。国内外主流知识产品如下所示:

【必威体育】运营策略分析:知乎,内容社区的变现之路

(来源:艾媒咨询)

从下图可以看出,知识型产品用户数保持持续稳定增长,用户对信息获取的效率和信息的质量要求也越来越高。

【必威体育】运营策略分析:知乎,内容社区的变现之路

(来源:艾媒咨询)

从竞争市场来看,作为一个内容类产品,从宏观上,知乎要与所有的内容类产品竞争;微观上,要和主打知识付费的得到,网易和腾讯的直播课堂,喜马拉雅音视频,电子书阅读APP等竞争。

但凭借知乎多年来对社区氛围和对高质量内容的深耕细作,使其牢牢占据知识内容类产品的榜首。

1.2 产品简介

1.2.1 产品logo

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1.2.2 产品slogan

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1.2.3 产品当前版本

Zhihu iOS Version 6.11.0(1492)

1.2.4 产品主要发展节点(来源:百度指数、百科等)

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知乎网站2010年12月开放。

2011年3月,知乎获得李开复的天使轮投资,之后又获得A轮投资。